新茶饮遇上《中国奇谭》，奈雪的茶打造“国潮营销”范本
来源：新京报
发布日期：2023-02-28 20:12:50
新茶饮传承中国茶的特色，并在国潮化方面做出表率。继《葫芦兄弟》后，奈雪的茶近日再度牵手上海美术电影制片厂，联名现象级国漫《中国奇谭》。
这并非奈雪的茶首次在国潮方面有所动作，此前与《葫芦兄弟》《东阿阿胶（000423）》《苍兰诀》等作品的一系列合作，让奈雪的茶成为新茶饮行业颇受关注的国潮营销案例。
奈雪的茶与《中国奇谭》的联名产品。 企业供图
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玩转国潮
2023年以来，奈雪的茶已联名国漫经典作品《葫芦兄弟》《中国奇谭》以及国民老字号东阿阿胶，以出色的产品研发、有趣的内容生产、年轻时尚的视觉表现，让这些充满东方气韵的产品更加生动可感。
本次奈雪的茶联名《中国奇谭》以“小猪妖的春天，翻过浪浪山”为主题，为消费者带来从产品、设计到门店的全方位中式美学体验。联名产品“猪猪老白茶”“雪顶猪猪老白茶”使用业内少见的福建茗茶、国家地理标识产品“五年福鼎老白茶”。经五年窖藏，茶性愈温越陈越香，毫香鲜嫩茶汤鲜甜，沿袭了奈雪一以贯之的高品质好茶标准。据悉，联名产品上线当天成为门店销冠，总销量突破10万杯。
奈雪的茶在“国潮”与“茶文化”融合表达的探索上从未停歇。今年2月，奈雪联名东方滋补品老字号东阿阿胶，推出阿胶奶茶传承养生文化，掀起国潮养生热潮。视觉设计也是本次联名的一大亮点，手提袋、杯套等周边均以中国红为底色，放大处理毛笔书法体“阿胶奶茶”，加入印章、棋盘、茶碗等中国元素，朴拙的设计颇有一种大道至简重剑无锋的归真意趣，庄重大气，备受年轻人追捧。奈雪还在全国设置了百余家主题门店，举行“猜灯谜，胶好运”元宵庆贺活动，吸引众多消费者前来品茶猜灯谜。
奈雪的茶推出的国潮产品。 企业供图
事实上，早在2019年，奈雪的茶国潮化优势已经显现，当时奈雪的茶与人民日报新媒体打造“有为青年 看报喝茶”联名，将70年国人生活环境变迁与茶饮习惯的更迭贯穿其中，让新茶饮与旧情怀交相融合；同年发起的CUP美术馆项目，连续4年联合非遗传承人、国画艺术家等优质伙伴推新春贺岁杯。
2022年，奈雪的茶还联合热播剧《苍兰诀》，以“苍兰榴念”为主题推出联名新品“霸气东方石榴”，开售8分钟销量达上万杯。
文化传承
从奈雪的茶在国风营销中的动作可以看到，新式茶饮正逐渐成为年轻人接触茶文化的窗口。茉莉初雪、栀白染夏、腊梅凝香、伏夏葡萄等，透过奈雪的茶这扇窗，消费者领略到越来越多的茶风景。在品牌动作上，从奈雪过往的营销案例中，不难发现其对传统文化一以贯之的传承。
“国潮”渐成主流消费热潮和风尚。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》指出，国潮在过去十年关注度上涨528%，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。而根植于中国传统茶文化的奈雪早在2021年就成为中国食品饮料行业关注度最高的国货品牌。
近日，奈雪在“新国潮茶饮”之路又往前迈出一大步——奈雪首开纯茶馆“奈雪茶院”，围绕“茶”展开全新的空间探索。
据介绍，“奈雪茶院”是以奈雪三大好茶业务板块之一的“奈雪茗茶”为核心，融合品茶、阅读、影音、食宴等体验场景，创新打造的全时段、多元化的艺文生活体验空间。奈雪茶院旨在通过对东方好茶的探索与演绎，为消费者提供集书茶宴影于一体的新派茶文化体验空间，致力于推动中国茶文化与现代生活方式的融合。
从联名《人民日报》到《中国奇谭》，奈雪的茶凭借内容优质、形式多元的国潮产品及活动，形成风雅与时尚兼具的国潮品牌记忆点，全面开启国潮2.0时代。在1.0时代，奈雪带领行业开创好茶鲜果的中国茶饮新纪元，挖掘出鸭屎香、油柑等众多中国茗茶及本土特色水果，开创新式茶饮赛道；在2.0时代，奈雪蓄力多年的国潮影响力爆发，成为新茶饮国潮文化的引领者，从产品到文化全面继承东方美学，传承中式茶饮风雅修身的人文情怀，创新东方茶饮时尚，让新茶饮真正成为年轻人了解中国茶饮文化的窗口。
