世界简讯:MarketCast收购Invoke以扩大在线娱乐受众研究

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MarketCast 宣布收购 Invoke，这是一个研究和内容测试平台，为许多世界顶级视频流媒体服务和广播公司提供服务。Invoke 的实时观众研究平台的加入让 MarketCast 将其行业领先的媒体和娱乐研究扩展到对预发布流媒体和广播内容(包括系列概念和剧集)的观众测试。

流媒体服务的兴起改变了娱乐的方方面面，但娱乐研究的许多领域创新缓慢。随着对内容和粉丝的竞争日益激烈，研究人员、创作者和营销人员在更广泛的受众群体中更快、更精细地收集数据和洞察力至关重要。Invoke 的内容测试改变了流媒体和电视内容在发布前与粉丝一起筛选的方式。它利用云计算的速度和规模从更广泛的人口统计、地理和粉丝群体中招募不同的受众，并自动化分析他们的输入和反馈的过程。

“收购 Invoke 对 MarketCast 以及我们所服务的媒体和娱乐研究领域具有变革性意义，有助于行业将流媒体和电视剧的粉丝研究完全在线化，从而以速度和规模取胜，” MarketCast首席执行官John Batter说。“通过 Invoke，我们将继续投资于研究创新，为我们的客户提供最好的平台和工具，以更智能、更快、更深入地进行研究和高级分析，以满足不断变化的娱乐业务的需求。”

Invoke 使娱乐内容研究超越了实体放映，允许数百名观众成员实时参与概念和情节在线放映。该平台包括由高级人工智能支持的聊天和讨论功能，以解释和分析粉丝的反馈和评论。结合起来，Invoke 为工作室领导和创意人才提供了关于他们的内容如何表现和与粉丝产生共鸣的近乎即时的反馈，使他们能够快速做出更明智的绿灯、故事情节、角色和营销决策。

“MarketCast 专注于粉丝研究、娱乐和广告内容测试，这使其成为 Invoke 团队和平台的天然家园，”Invoke首席执行官Gigi Wang说。“我们相信 MarketCast 可以创新并推动 Invoke 的人员、产品和平台的增长，并将继续实现我们利用技术改变流媒体和广播研究的愿景。”

如今，MarketCast 每年在全球数百万粉丝中筛选和测试超过 3,000 部电影、流媒体系列和电视广告。该公司的研究方法、技术和历史基准数据库受到每个主要工作室和流媒体服务的信任。此外，MarketCast 的定量和定性研究有助于塑造最受喜爱的电影和电视特许经营权、角色和故事情节在大屏幕内外的未来。Invoke 的加入让 MarketCast 能够增强其在线定性研究能力，以获取更长形式的内容，从早期的创意概念到系列发行。

Invoke 的产品、技术和研究团队将加入一个不断发展的 MarketCast 组织，其中包括来自 Netflix、Nielsen、Gracenote、NRG、LRW、梦工厂和 Comscore 的前领导人。去年，MarketCast 将其对数据科学领导者、演绎、社交数字意见测量公司、Fizziology、定制研究和洞察力领导者、Insight Strategy Group 和 Turnkey Sports Intelligence 的收购整合到 MarketCast 品牌和领导团队之下。合并后，新的 MarketCast 组织提供了支持全球最大媒体品牌和体育联盟的规模，并以专注于解决独特的客户业务挑战的速度和敏捷性。

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