观焦点:“618”清洁电器报告:增速趋缓,闪光犹在
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回顾整个“618”促销期表现,清洁电器并没有延续三年疫情期间的高增长,而是呈现放缓趋势,这主要有三方面原因:一是连续三年促销期的高基数,二是疫情放开后居家清洁需求减弱,三是宏观经济不景气下的消费低迷。
尽管没能交出十分亮眼的成绩,但透过数据,我们仍能感觉些许乐观的一面:比如扫地机器人开始同比转正,稳步回暖,全能款产品快速普及;洗地机销量大涨,高性价比产品带来需求放量;每个细分赛道仍有新品牌出现,且能够成功进去TOP序列。
细分品类走势各不相同
从增速来看,洗地机无疑是三个细分品类中增速最高的,销额同比增长12.1%,销量同比增长37.5%,洗地机增长归功于高性价比产品的放量;扫地机器人在大促期间量额齐涨,同比分别为5.4%和5.6%,扫地机器人可以说是市场处在逐步回暖的阶段;吸尘器规模大幅下滑,销额同比下降-23.4%,与洗地机的挤占有很大关系。
上半场表现更好,下半场后劲不足
从大促三周的周度走势来看,首周要表现更好,后半程明显感觉到后劲不足,以洗地机为例,大促三周销额同比增长分别为19.6%、6.5%和4.2%,增幅呈现逐步放缓走势。
高性价比产品带动价格全面下探
从均价同比来看,今年“618”促销期洗地机和吸尘器均价下滑显著,同比下降分别为-18.5%和-10.6%,扫地机器人均价增长0.2%,看似没有下滑,实际是因为结构的变动导致,而从各细分产品形态均价来看,均有显著下降,其中占比达到95%的全能款和自清洁款两款产品均价同比下降分比为14.3%和9.8%。
老面孔犹在,新面孔涌入
从品牌竞争来看,TOP品牌依旧是我们熟悉的面孔,但我们仍会看到有新品牌,以OKP、云鲸、UWANT为代表的品牌,分别在今年“618”促销期成功挤进扫地机器人、洗地机、吸尘器三个细分类目的TOP10阵营中。
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