上半年，15家玩具公司赚6.6亿，泡泡玛特一家占4.8亿

作者：段轻

编辑：努尔哈哈赤

(资料图片仅供参考)

近期，各大上市玩具公司相继公布了2023年上半年业绩。雷报【微信：leinewspaper +关注】统计了15家玩具公司/品牌（包含潮玩）的上半年收入情况：

具体来看，10家上市玩具公司中，上半年业绩有5家亏损，5家盈利。

上半年盈利的5家公司中，没有净利润超过1亿元的公司；净利润在5000万以上的有2家，分别是彩星玩具、奥飞娱乐；沐邦高科的净利润超过1000万；元隆雅图的净利润在500万-1000万元之间；实丰文化净利润不足100万。录得亏损的5家公司中，亏1000-2000万元的公司1家、亏损2000-5000万元的公司2家，2家公司的亏损在5000万元以上。从盈利层面来看，变化最大的是彩星玩具，上半年扭亏为盈，净利润增长超6000%；奥飞娱乐净利润同比增长超300%。精英动漫净利润大幅下滑超600%，星辉娱乐净利润同比下滑超400%，录得亏损7700万元；美盛文化净利润下滑超100%。5家潮玩公司/品牌中，泡泡玛特2023年上半年营收28.14亿元，净利润达4.77个亿；九木杂物社收入5.6亿元，净利润超1000万；TOP TOY营收3.11亿。IP小站、QQfamily仅分别录得1000多万的营收。这15家玩具公司/品牌中，至少9家营收较去年同期减少，至少6家净利润同比下滑。不难看出，尽管疫情过后消费市场呈逐步恢复趋势，各大玩企的日子也依旧不太好过，部分玩具企业如沐邦高科、实丰文化等公司，甚至已经开始“另谋出路”，发展光伏产业等其他业务。

5家公司赚钱

奥飞娱乐：赚8000多万

奥飞娱乐主营业务包括内容业务、玩具业务、婴童业务等核心类别，主要从事于动漫IP及其内容的创作、传播和运营，以及玩具衍生品、婴童产品的研发、生产和销售。2023年上半年，奥飞娱乐实现营收13.00亿，同比略降2.30%，净利润6045.6万，相比去年同期增长325.72%，实现扭亏为盈，去年同期亏损2678.29万元。对此奥飞娱乐称，公司按年度经营计划积极推进各项业务，各项目逐步有序开展落实，半年度业绩进一步改善，经营发展趋势整体向好。

分产品来看，“玩具销售”实现营收5.18亿元，占总营业收入的比重为39.83%，营业收入比上年同期增长9.07%，毛利率则达到42.47%，同比增长7.91%。奥飞娱乐旗下动漫IP类玩具以国内知名品牌“奥迪双钻”为主，包括围绕自有动漫IP“超级飞侠”“萌鸡小队”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“巨神战击队”“爆裂飞车”“爆冲火箭车”“飓风战魂”“火力少年王”“超凡小英雄”“量子战队”等，开发生产相应系列的变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球、四驱车等多种样式的玩具；以及与全球知名 IP 通过授权合作开发生产其衍生玩具，如“侏罗纪”“小黄人”等。公司近年来打造的“维思积木”品牌以中颗粒和小颗粒产品为主，结合IP、教育、科技等不同属性，推出了多功能积木桌、超级飞侠以及巴啦啦小魔仙等系列场景、长征运载火箭、拼装遥控车、积木花、积木陀螺等多款产品。报告期内，随着《飓风战魂之剑旋陀螺2》新片热播，奥飞娱乐开展以“2023·剑旋陀螺全国联赛”为主线的线下营销推广活动，搭建了周赛、区域赛、全国赛三级赛事体系，并同步推出IP潮流玩具项目。同时，对“超级飞侠”玩具项目产品进行焕新升级；在《巴啦啦小魔仙》播出15 周年之际推出“巴啦啦小魔仙 15 周年纪念版魔法棒”；“量子战队”则是奥飞娱乐下半年的核心玩具项目之一。元隆雅图：赚800多万元隆雅图旗下业务分为“新营销”和“IP运营”两大板块。“新营销”方面，向企业提供包括礼赠品、数字化营销、新媒体广告、数字藏品发行、虚拟人直播代言、元宇宙空间运营等服务。“IP 运营”方面，向企业和消费者提供包括赛会特许纪念品、贵金属纪念品、IP 文创衍生品、IP 数字文创品、IP 数字场景等在内的各类文化创意产品。目前，元隆雅图通过原创及多种授权合作方式不断扩大IP 资源库，包括体育、动漫、游戏、文旅文博、国潮、原创艺术等多种类型的 IP。元隆雅图是 2008 年北京奥运会、2010 年上海世博会、2014 年南京青奥会、2022 年北京冬奥会及冬残奥会、成都第 31 届大运会等大型赛会的特许生产商和特许零售商，以及杭州第 19 届亚运会特许零售商。已签约NBA、环球影业、卢浮宫、TEAM CHINA（中国国家队）等多个知名IP。2023上半年，元隆雅图实现营收11.74亿元，同比下滑39.65%；净利润851.59万元，同比下滑95.12%。冬奥会开幕带来2022 年上半年较高的业绩基数是 2023 年上半年元隆雅图业绩同比下降的主要原因。

分行业看，2023年上半年，“营销业务板块”（包括礼赠品、促销服务和新媒体营销）共实现收入 10.25 亿元，同比增长16.60%；“特许及其他业务板块”收入1.49亿元，同比减少86%。元隆雅图2022年上半年冬奥特许商品收入可观，而2023年成都大运会和杭州亚运会特许产品的销售高峰在下半年开始，导致上半年元隆雅图特许产品收入较少。随着消费逐步复苏，以及三季度大运会、亚运会的召开和四季度营销旺季的到来，元隆雅图预计下半年公司营销业务经营业绩将会有较大幅度的提升。

沐邦高科：赚1000多万沐邦高科主营业务包括单晶硅棒、硅片的生产销售、益智玩具业务。报告期内，该公司实现营业收入6.40亿元，同比增长65.92%，净利润 1148.23万元，同比增长 31.80%。主要原因是沐邦高科顺应市场变化、行业及政策趋势，努力发展和经营光伏业务。该公司的益智玩具以塑料积木玩具为主，于2018年通过收购美奇林开展国内玩具运营业务，布局国内大型超市、百货商场、玩具连锁商店等零售终端市场。旗下产品主要包括科普系列、编程机器人系列、城市系列、婴幼儿系列及IP 授权系列，总共 20 多个系列 200 多款产品。按商品类型看，上半年“玩具”实现营收3888.06万元。报告期内，公司积极推动礼赠品、品牌定制等渠道的拓展与维护，推动异业合作，不开展电商零售、直播带货等新模式，加大市场拓展力度；同时，不断丰富教育产品内容，推动科技教育赛事、夏令营、研学游等业务。

沐邦高科旗下玩具子公司包括美奇林（玩具运营）、邦宝益智（教玩具研发生产销售）。报告期内，子公司美奇林100%股权按评估价值划转入子公司广东邦筱宝科技有限公司，报表并入江西邦宝新材料科技有限公司。邦宝益智则实现营收4724.62万元，净亏损2622.39万元。实丰文化：赚70多万实丰文化主要从事各类玩具的研发设计、生产与销售，主要产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩具五大类。报告期内，该公司实现营业收入1.24亿元，同比下降24.97%；净利润71.4万元，同比下降79.18%。从营收构成来看，报告期内，实丰文化的营业收入构成为：玩具自产业务占比61.66%，玩具贸易业务占比32.91%。

实丰文化靠做玩具上市，但早在2019年初，公司业绩下行时，实丰文化就在寻找新的业绩增长点。如今，玩具似乎不“香”了，实丰文化开始进军近年发展迅猛的光伏行业。2022年底，实丰文化发布公告称，公司拟使用原终止“玩具生产基地建设项目”剩余募集资金中的1亿元增资安徽超隆光电科技有限公司，获得其25%的股权。公开资料显示，超隆光电成立于2021年4月2日，经营范围包括太阳能发电技术服务、光伏设备及元器件制造等。彩星玩具：赚8000多万彩星玩具2023上半年的营收为3.47亿港元（约合人民币3.22亿元），同比增加29.8%，主要得益于《忍者神龟：变种大乱斗》动画电影于全球上映，带动了“忍者神龟”玩具系列销售。上半年净利润则为8697.0万港元（约合人民币8074.29万元），同比扭亏为盈。

上半年玩具销售毛利率为54%（去年同期为49%），反映产品组合销售良好、船运成本下降及存货撇减拨备减少，部分被较高的产品开发及工具费用所抵销。彩星玩具在财报中表示，对下半年持乐观态度。随着《忍者神龟：变种大乱斗》动画电影在夏季上映，重新推出的“忍者神龟”玩具系列在全球各主要市场录得强劲销量。《Miraculous Ladybug & Cat Noir: The Movie》（《奇迹少女》，又名《瓢虫少女和黑猫觉醒》）自从在Netflix首播以来颇受欢迎，期待此动画带动下半年“瓢虫少女”玩具系列的销售。彩星玩具的收入主要来自美洲及欧洲，上半年美国地区收入为2.10亿港元，欧洲地区收入为8049.2万港元。亚太地区营收为2500.0万港元。

2023年8月，由派拉蒙、尼克影业出品的动画电影《忍者神龟：变种大乱斗》上映，截至8月31日，北美票房超1亿，中国票房926.9万。彩星玩具表示消费者对电影及“忍者神龟”玩具系列反应热烈，其将在秋季继续在多个平台进行巿场推广活动，以延续产品热潮。

5家公司亏损

星辉娱乐：亏7000多万

星辉娱乐的主要业务包括游戏业务、玩具业务、足球俱乐部业务。其中，公司玩具业务主要专注于动态及静态车模、机器人、婴童玩具、积木拼装类玩具和户外骑行等产品的研发、生产及销售。旗下总计超过400 款优质玩具产品远销 120 多个国家和地区，累计已获得超过35 个世界知名车企授权，在 110 多个国家和地区拥有商标知识产权，也是宝马、法拉利的重要合作商，且成为宝马公司动态车模、儿童自行车系列产品的全球唯一授权商超过十年。2023年上半年，星辉娱乐实现营收7.15亿元，同比下降8%，净亏损7706.94万元，同比大幅下滑465.30%。

分类别看，报告期内，公司“玩具及衍生品”业务实现主营业务收入1.62 亿元，较去年同期下滑3.85%，实现净利润 1323.98 万元。其中，车模玩具业务实现营业收入1.43亿元，较上年同期下滑5.56%；婴童用品实现营业收入1915.34万元，较上年同期增长11.25%。

凯知乐：亏8000多万玩具品牌运营商和零售商凯知乐（Kidsland）上半年实现营业收入5.82亿元，同比减少3.63%；期内亏损8286.90万元，比去年同期亏损6362.3万元相比，亏损扩大了30.25%。对于持续的业绩不振，凯知乐表示是由于2023年上半年，新冠疫情后中国内地宏观经济及就业形势不明朗对消费者情绪造成不利影响。消费趋于保守及降级，阻碍消费复苏。

按渠道划分收入，今年上半年，凯知乐自营零售渠道收入4.99亿元，同比减少0.73%，占总营收的86%。其中零售店收入3.33亿元，增长4.72%；寄售专柜收入1.38亿元，下跌8.30%；线上商店收入2814.5万元，下跌17.99%。批发渠道收入8311.1万元，下跌18.02%。其中，分销商带来收入5948.1万元，下跌32.15%；连锁大卖场及超级市场贡献营收1888.3万元，增长102.54%；来自线上重要客户的营收为474.7万元，增长8.03%。

自营零售渠道中，截至2023年6月30日，凯知乐零售店数量为172家（去年同期185家），上半年新增寄售专柜4个，关闭9个；寄售专柜数量为415个（去年同期442个），上半年新增21个，关闭32个。共有28家线上商店（去年同期21家）。批发渠道中，截至2022年6月30日，分销商数量为34家（去年同期515家）；与12家连锁大卖场及超级市场订有批发安排；线上重要客户2家，去年同期为6家。美盛文化：亏2000多万美盛文化产品主要包括IP衍生品（动漫服饰、动漫玩具等）、动漫、游戏等文化类产品及内容发行业务和智慧营销业务等服务。已初步完成“自有IP+内容制作+内容发行和运营+新媒体运营+衍生品开发设计+线上线下零售渠道”的文化生态圈的构建。2023年上半年，美盛文化实现营收3.26亿元，同比下降52.47%，净亏损2122.37万元，同比下滑139.19%。

从收入构成来看，上半年“玩具制造”收入占美盛文化总收入的32.47%，带来1.06亿元营收，同比下滑61.69%；“动漫服饰”收入同比下滑57.06%至9247.69万元，占总营收的28.37%。值得注意的是“传统衍生品”，上半年营收同比增长89.51%达到了1.03亿元，占总营收的31.45%，已接近最大头的“玩具制造”，去年同期该项收入占比则仅为7.89%。分地区来看，境外和境内的收入均同比下滑，境外收入占营收比重已超过90%，去年同期境内外的收入占比还呈三七开。

6月6日，美盛文化股票复牌，并被实行其他风险警示，变为“ST美盛”。ST美盛于6月1日发布公告称，被实行其他风险警示的主要原因为，公司控股股东美盛控股及其关联方通过间接划转款项方式违规占用资金，截至公告日，违规占用资金余额约为6.21亿元。高乐股份：亏3000多万高乐股份业务主要包括玩具和互联网教育两大业务板块。2023年上半年，高乐股份实现营收1.12亿元，同比下滑30.48%，净亏损3254.10万元，亏损收窄43.15%。

玩具业务方面，高乐股份拥有独立自主的“GOLDLOK”品牌和涵盖研发、设计、模具制造、生产、销售的完整产业体系，主要产品包括电动火车、互动对打机器人、电动车、线控仿真飞机、智能女仔、环保磁性学习写字板等等，品类覆盖电子电动玩具、塑胶玩具、毛绒玩具、益智玩具、智能互动玩具、知名IP 形象授权玩具、礼品等。报告期内，“玩具及相关业务营业收入”为9585.16元（玩具制造业收入7181.33万元，同比减少21.78%；批发和零售收入2403.83万元，同比减少10.17%），同比下滑19.16%，在公司营业总收入中占比85.41%。

精英动漫：亏1000多万精英动漫是以“叶罗丽”动漫品牌及衍生产品玩具生产和销售为主要业务的动漫全产业链运营公司。其商业模式主要是以“内容”为表现形式，以媒体传播为拉动效应带动系列玩具及衍生产品“开发－生产－销售授权”的模式。具体来说是通过《精灵梦叶罗丽》系列动画的播出，形成“叶罗丽”动画品牌效应，然后通过品牌授权、衍生品销售、游戏、电影、播映授权等渠道实现收益。2023年上半年，精英动漫实现营收5302.2万元，同比减少31.87%，净利润同比大幅减少672.00%，同比由盈转亏，录得净亏损1496.0万元。精英动漫在财报中分析了净利润大幅下滑的原因，主要是本期玩具衍生品销售下滑收入减少，固定成本未发生明显变化，玩具衍生品毛利下降；动漫承制项目，为更好的视觉效果，提高制作质量，承制成本有所提升，整体毛利较低；再加之公司新增童装、维将系列玩具等项目研发投入较大，相应费用较高，项目尚在市场培育期，尚未取得良好收益。综合所致净利润出现大幅度下滑。

分类别看，“动漫授权、版权及承制”收入2129.3万元，同比减少12.34%，“玩具及衍生品销售”收入3173.0万元，同比减少40.73%。2023年4 月，叶罗丽荣获中外玩具大奖组委会“年度影响力品牌”，叶罗丽盲盒-第四弹荣获中外玩具大奖组委会“年度潮流艺术奖”，维将金皇荣获中外玩具大奖组委会“年度新锐之星”。

潮玩公司/品牌：3家收入过亿

泡泡玛特：收入超28亿，赚4个多亿

泡泡玛特上半年实现营收28.14亿元，同比增长19.3%，净利润4.77亿元，超去年全年净利润，经调整净利润5.35亿元，同比增长42.3%，实现国内业务收入、利润逆势双增长。

分地区和渠道来看，中国内地上半年合计收入24.38亿元。线下渠道收入14.51亿元，同比增长32.4%。截至2022年6月30日，内地零售店增至340家，销售收入同比增长了32.3%至11.80亿元；机器人商店合计2185间，销售收入同比增长了32.9%至2.71亿元。

内地线上渠道收入8.17亿元，同比下降16.4%。泡泡玛特抽盒机上半年收入3.73亿元，同比下降了31.4%；天猫旗舰店收入1.55亿元，下降了36.6%；抖音平台收入约1.10亿元，同比大幅增长569%；其他线上渠道收入则约为1.80亿元，同比增加3.7%。

泡泡玛特的海外业务呈现高速增长态势，上半年港澳台及海外收入3.76亿元，同比增速139.8%。海外营收同比增长近140%。首次披露海外业务利润情况，上半年实现经营利润7889万元。按IP划分，2023年上半年，艺术家IP（包括自有IP和独家IP）收入18.55亿元，SKULLPANDA贡献最多营收，MOLLY和DIMOO次之，这三大IP共占了总收入的46.2%，分别实现收入5.26亿元、4.11亿元、3.62亿元。新锐IP增速较快。2022年下半年推出的HACIPUPU，2023年上半年实现收入人民币6917.1万元；小野上半年实现收入1.09亿元，同比增长191.3%。

会员方面，上半年泡泡玛特中国内地新增注册会员438.4万人，累计会员总数破3000万人，达到3038.8万人。2023年上半年会员贡献销售额占比92.2%。详细报道见：【】TOP TOY：收入超3个亿根据名创优品最新财报数据，今年二季度，TOP TOY实现收入1.73亿元，同比增长82%；第一季度收入为1.38亿元。因此，2023年上半年，旗下潮玩品牌TOP TOY总营收3.11亿，同比增长51%。

线下门店数量方面，截至2023年6月30日，TOP TOY门店数量为118家，同比增长21家，环比增加2家，其中梦工厂店9家、集合店109家。

九木杂物社：收入超5亿，赚1000多万晨光股份于8月28日发布的2023H1业绩显示，报告期内，旗下潮玩品牌九木杂物社实现营业收入5.6亿元，同比增长 40%，实现净利润1743万元，同比增长272%。截至报告期末，九木杂物社的全国零售大店数量为531 家（直营359 家，加盟 172 家），环比增加27家。根据此前的财报，2019-2022年，九木杂物社持续亏损，净亏损分别为693.11万元、4207.86万元、2255.78万元以及3650.09万元，2023年上半年则终于扭亏为盈，实现净利润1743 万。IP小站：收入不到2000万金运激光半年报显示，旗下IP衍生品业务（IP小站）实现收入1821.8万元，同比减少55.13%；毛利率为33.84%，同比减少18.50%。

线下门店方面，为减少IP运营业务板块的亏损，金运激光做出业务调整，关闭线下门店，裁撤业绩不佳的机器人商店495台，减少租金及运维等刚性支出。调整过后，报告期内，IP小站机器人商店仅657 台。线上销售渠道分为“IP小站”微信小程序等自建渠道，以及互联网电商平台、抖音平台等第三方销售平台。其中，自建销售平台微信小程序的交易额（GMV）为 54.6万元，营业收入为 34.2万元，同比下滑严重，累计注册用户数量为229.81万；第三方销售平台的交易额（ GMV）为 188.2万 元，营业收入为 150.9万元，同样出现较大下滑。QQfamily：录得收入1000多万，已从母公司业务剥离创梦天地最新发布的半年报显示，截至2023年6月30日止六个月，创梦天地来自IP衍生品业务（QQfamily）的收入为1143.4万元（去年同期为4189.1万元），这是非持续经营下的收入数据。

据悉，创梦天地已于2023年2月将IP衍生品业务（QQfamily）板块单独拆分出来，使其能够独立融资，独立经营，独立发展：【QQfamily22年收入1.396亿，独立运营，单独融资 ｜雷报】。雷报【微信：leinewspaper +关注】通过整理得知，2023年上半年QQfamily新开3家门店，目前门店总数已达到39家（人工统计存在误差）。

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